El año pasado, Google hizo olas en las industrias de la publicidad y las publicaciones cuando anunció planes para eliminar las cookies de seguimiento de terceros, una herramienta importante para los vendedores en línea. No se preocupe, anunció la compañía el lunes. Tiene una alternativa viable.
«Puede ser difícil imaginar cuán relevantes y precisos pueden ser los anuncios en la web sin cookies de terceros», escribió Chetna Bindra, gerente de producto del grupo de privacidad y confianza del usuario de Google, en los anuncios y comercio de la compañía. Blog.
«Cuando la tecnología Sandboxing de privacidad de publicidad basada en intereses (FLOC) se propuso por primera vez el año pasado, y la idea era que los grupos de intereses compartidos pudieran reemplazar los identificadores personales «, continuó. «Hoy, publicamos nuevos datos que muestran cómo esta innovación puede proporcionar resultados casi tan efectivos. «
Con FLoC, escribe, los anunciantes ven al menos un 95 % más de conversiones por cada dólar gastado en comparación con los anuncios basados en cookies.
«Los resultados específicos dependen de la fuerza del algoritmo de agrupamiento utilizado por FLoC y el tipo de audiencia a la que llega», explicó.
Bindra agregó que FLoC estará disponible para la versión beta pública en Chrome en marzo y que las pruebas para los anunciantes de Google Ads comenzarán en el segundo trimestre.
Apunta a la privacidad
La alternativa de Google a las cookies de seguimiento se basa en el aprendizaje automático para preprocesar sesiones web en computadoras personales, explica el CEO y cofundador Josh Crandall Investigación de popularidad de Internetuna firma de consultoría estratégica y de investigación de mercado con sede en San Francisco.
«Esencialmente, los historiales web de los usuarios se analizan en sus propias computadoras para determinar sus intereses», dijo a TechNewsWorld. «Según esta información, Google Chrome ‘etiquetará’ al usuario con un identificador anónimo asociado con los intereses del usuario».
«Este identificador anónimo puede ser visto por la tecnología publicitaria con fines de orientación», continuó. «El resultado previsto es mantener la privacidad de personas específicas mientras comparten sus intereses específicos a través de identificadores anónimos».
«Desde una perspectiva de marketing, esto a menudo se considera ‘segmentación’, o dividir a la población general en grupos de ideas afines que son distintos pero homogéneos en comparación con otros grupos», agregó Crandall.
agallas abren la web
Si bien Google está promocionando los beneficios de FLoC para rastrear cookies, la medida podría tener grandes beneficios potenciales para la empresa.
«Si tiene la capacidad de orientar anuncios a través de los servicios de Google y no tiene esa capacidad en la web abierta, porque las cookies de terceros están obsoletas, ¿por qué gastaría dinero en la web abierta? Pasará su tiempo en el jardín amurallado de Google», dijo James Roswell, comercializadores de redes abiertasuna coalición que se opone a los intentos de Google de controlar la web abierta.
«Al reducir la calidad de la web abierta, Google no hace nada para ayudar a la viabilidad económica de la web abierta, pero han mejorado aún más sus capacidades», dijo a TechNewsWorld.
«El problema es la confianza de la gente en la web», agregó. «Ninguno de nosotros ve cómo dar a Google más información personal puede hacer que alguien sea más privado».
«Las mayores multas por violar las leyes de privacidad han ido a parar a Google, por lo que no estamos seguros de si se trata de privacidad», continuó. «Creemos que se usó como un velo para proporcionar legitimidad para consolidar el control de Google sobre la web».
Google y otras empresas se beneficiarían de la eliminación de los datos de cookies de seguimiento de la web, lo que crearía un grupo de impresiones no identificadas en línea, señala la analista Nicole Perrin. comercializador electrónicouna firma de investigación de mercado en la ciudad de Nueva York.
«Entonces, si hay muchas impresiones de usuarios no identificados, impulsará a los anunciantes a gastar en el contexto de usuarios identificados y autenticados», dijo a TechNewsWorld. «Da la casualidad de que Google es uno de los mayores poseedores de información de autenticación de usuarios en línea.
«No será único», agregó, «pero podría decirse que las empresas con una gran cantidad de usuarios autenticados pueden beneficiarse de la desaparición de las cookies de terceros».
Amenaza de privacidad persistente
Las cookies de seguimiento de terceros tienen mala reputación porque se consideran una invasión de la privacidad del consumidor. «La gente se siente incómoda con el cambio de posición», explica Brendan Riordan ButterworthConsultor técnico en Brooklyn, NY
«Si ve un producto en un lugar y luego comienza a verlo mientras navega por Internet, puede ser frustrante”, dijo a TechNewsWorld. «Tal vez no esté interesado en el producto o ya lo compró. «Se siente como una invasión de la privacidad porque este comerciante se comunica contigo en un entorno al que no estás acostumbrado».
Anne Hunter, vicepresidenta de marketing de productos discouna firma de investigación de mercado y medición de publicidad en Glendale, California, agregó que las cookies a veces son descartadas por compañías que no tienen una relación directa con los consumidores, incluidas compañías de las que los consumidores tal vez nunca hayan oído hablar.
«El propósito de eliminar las cookies de terceros es garantizar que los consumidores sepan quién está rastreando sus datos», continuó. «Sin embargo, algunas de las nuevas alternativas de tecnología publicitaria a las cookies son más intrusivas porque los consumidores no pueden bloquearlas ni eliminarlas».
Las cookies, si no se eliminan, se vuelven persistentes. «Significa construir tu foto con el tiempo», dice Palin. «Los consumidores no se dan cuenta y no están de acuerdo con los perfiles que se construyen así».
«Hemos visto que Firefox, Safari y Edge no permiten las cookies de seguimiento, por lo que Chrome es el último navegador importante en seguir su ejemplo», agregó.
Riordan-Butterworth observa que con su actitud actual hacia las cookies de rastreo, Google tiene que actuar.
«No es que Google sea visionario y quiera cambiar el status quo», dijo. «Es la respuesta de Google a los cambios de actitud y del entorno legislativo».
«Si Google decide no bloquear las cookies de terceros», continuó, «los negocios continuarán como de costumbre, pero eso pone en riesgo la reputación de Google y la participación en el mercado de navegadores, entre muchas otras cosas».
