El lunes, cuatro grupos comerciales que representan a 4.000 editores criticaron a Google por cumplir con las Normas generales de protección de datos de Europa. Las nuevas reglas entrarán en vigor a finales de este mes.
Según su nueva política compatible con GDPR, Google, como proveedor de servicios de publicidad digital para editores, tendrá el control exclusivo sobre los datos que le envían los editores o recopilados de los sitios web de los editores.
Además, la política de Google requiere que los editores obtengan un consentimiento legalmente válido para los datos enviados o recopilados por Google, según lo exige el RGPD.
La política establece que si Google considera que el mecanismo de consentimiento es «inadecuado», puede dejar de publicar anuncios en el sitio de un editor.
«Su propuesta es lamentablemente inadecuada en muchos niveles y parece crear un marco más preocupado por proteger su modelo comercial existente que socavaría el propósito fundamental del RGPD y los esfuerzos de los editores para cumplir con la letra y el espíritu de la ley RGPD, ”, escribió el editor en una carta al CEO de Google, Sundar Pichai, el lunes.
La carta fue firmada por Jason Kint, director ejecutivo de Digital Content Next; Angela Mills Wade, directora ejecutiva del Consejo de Editores Europeos; David Chavern, presidente y director ejecutivo de News Media Alliance; y director ejecutivo de News Media Association Executive David Newell .
aceptar disputar
La carta señala que la nueva política podría obligar a los editores a obtener el consentimiento para Google de fuentes de datos que no necesitan obtener por sí mismos.
«Es posible que el acto de pedir consentimiento en primer lugar no se aplique a nosotros, pero si estuviéramos compartiendo estos datos con Google, necesitaríamos consentimiento», dijo Danielle Coffee, vicepresidenta de políticas públicas. Alianza de medios de comunicacióncontando la era del comercio electrónico.
“Google esencialmente está poniendo toda la responsabilidad en los editores”, dijo Amit Dar, gerente general de Google en EE. UU. Tapika.
«Este es otro apretón que sienten los editores entre el usuario final y el generador de ingresos», dijo a E-Commerce Times. Cómo ven el RGPD y equilibrarlo con cómo Google ve el RGPD. «
Los editores deben obtener el consentimiento de las personas a las que envían datos a Google, Josh Crandall, CEO Investigación de popularidad de Internet.
“Google simplemente afirma que los editores que envían su trabajo a Google, presumiblemente para una reunión de audiencia más grande, cumplen con GDPR”, dijo a Ecommerce Times. «Google simplemente está protegiendo su propio negocio al exigir a los editores ascendentes que cumplan con GDPR cuando sea necesario».
Advertencia de cumplimiento
La nueva política muestra que Google está tratando de ser cuidadoso con el cumplimiento de GDPR, dijo Crandall.
«La relación entre Google y la UE sobre privacidad de datos, resultados de búsqueda y otras prácticas comerciales ya es tensa», dijo. «Google sigue los requisitos de GDPR muy estrictamente para evitar más problemas que puedan tener».
Dar de Taptica dijo que puede haber otras motivaciones para la nueva política de Google. «Puede estar seguro de que Google está más preocupado por su resultado final y su modelo de negocios que por cumplir con las nuevas regulaciones».
La portavoz Suzanne Blackburn dijo que Google siempre ha requerido que los editores obtengan el consentimiento al usar su tecnología publicitaria en sus sitios, y ahora solo está actualizando ese requisito de acuerdo con GDPR.
«Debido a que tomamos decisiones sobre el procesamiento de datos para ayudar a los editores a optimizar los ingresos publicitarios, actuaremos como controladores de los productos de nuestros editores según los requisitos de GDPR, pero esta designación no nos otorga ningún derecho adicional sobre sus datos», dijo a E – Business Times. «Estamos trabajando en estrecha colaboración con nuestros socios editores y estamos trabajando para proporcionar una gama de herramientas para ayudarlos a obtener el consentimiento del usuario». [*Correction – May 2, 2018]
En una carta a Pichai, el editor cuestionó el momento de la nueva política de Google.
“Nos parece particularmente preocupante que espere hasta el último momento antes de que se cumpla el RGPD para anunciar estos términos”, escribieron los editores, “porque los editores ahora tienen poco tiempo para evaluar la legalidad o imparcialidad de su propuesta, y cuál es la mejor manera de pensar en el impacto que tiene en sus propios programas de cumplimiento de GDPR, que han estado en proceso durante mucho tiempo».
Sin embargo, casi todos los proveedores de tecnología publicitaria ahora están implementando sus soluciones GDPR, impulso triple.
«Si bien la gente puede tener una opinión negativa al respecto, la realidad es que si Google hiciera esto mucho antes de los 30 días antes de la fecha de entrada en vigencia del RGPD, Google sería el único proveedor de tecnología publicitaria que lanzaría una solución», dijo a Ecommerce Times.
eludir la responsabilidad
Facebook cambió recientemente sus términos de servicio para que los usuarios asiáticos, africanos y latinoamericanos que se consideran parte de Facebook Irlanda se consideren parte de Facebook Inc. Aquellas áreas no cubiertas por el RGPD.
El cambio de política de Google parece compartir algunas similitudes con el enfoque de Facebook, aunque Google tiene más que perder que Facebook.
«Google obtiene la mayor parte de su dinero recopilando datos y distribuyéndolos para la venta, por lo que corren más riesgos que otras plataformas de redes sociales debido a su modelo de negocios», señaló el director gerente de Google, Gary Southwell. CSPi.
«Con esta política, Google está adoptando una postura dura y tratando de pasar la pelota», dijo a E-Commerce Times. «Creo que los editores se están dando aires en una carta abierta, por lo que la CE revisará esto y tomará una decisión a su favor».
*Nota del editor de ECT News Network – 2 de mayo de 2018: Nuestra versión original de esta historia afirmaba incorrectamente que Google no había respondido a nuestra solicitud de comentarios sobre esta historia.
