Seguridad

La característica de Apple fuerza el cambio en la industria de la publicidad en línea

La función de prevención de seguimiento inteligente de Apple dificulta que los anunciantes en línea usen cookies Safari objetivo La Información cita datos de The Rubicon Project, basados ​​en los hábitos de navegación de los usuarios.

Las cookies de terceros «son fundamentales para casi todos los casos de uso de publicidad», señaló Jordan Mitchell, director de privacidad, identidad y datos del consumidor. Laboratorio de tecnología IAB.

El bloqueo «afecta negativamente la capacidad de una marca para dirigirse a las audiencias y, por lo tanto, los ingresos obtenidos por las propiedades del sitio web», dijo a E-Commerce Times.

«Creo que gran parte de lo que estamos viendo se centra específicamente en la reorientación de anuncios y la lucha contra los malos actores que utilizan la tecnología de seguimiento para ejecutar más tácticas de rociar y rezar que pretenden ser personales», aconseja estudio de constelaciones Analista principal Liz Miller.

«Mostrarme un anuncio que me muestra los zapatos que compré a un precio más bajo ayer no mejorará la experiencia del cliente ni fomentará la confianza y la lealtad entre los clientes, pero definitivamente moverá bloques de anuncios específicos», dijo al eCommerce Times.

el flagelo de los anunciantes

Los usuarios de Safari tienden a ser más ricos y, por lo tanto, más atractivos para los usuarios. Safari representa casi el 53% de la mercado de navegadores móviles En los EE. UU. el mes pasado, la participación de Google Chrome fue de alrededor del 40%.

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Nativo le dijo a The Information que solo alrededor del 9 por ciento de los usuarios de iPhone Safari permiten que compañías externas rastreen su actividad en la web, en comparación con el 79 por ciento de los usuarios de Google Chrome.

El bloqueo de las cookies de seguimiento ha reducido los precios de los anuncios en Safari en más de un 60 %. Al mismo tiempo, los costos de publicidad del navegador Google Chrome aumentaron ligeramente.

Sin embargo, Apple no es la única empresa que bloquea las cookies de seguimiento.

La protección de seguimiento mejorada de Firefox bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada. Microsoft anunció que hará lo mismo con su navegador Edge; Google agregará controles de bloqueo de cookies a su navegador Chrome.

«Las noticias sobre más obstáculos para las ganancias y los márgenes son malas para las agencias de publicidad, las compañías de medios y los editores”, comentó Miller de Constellation. «Los bloques de anuncios se están reduciendo mientras que los costos publicitarios subieron un 6 %, así que todo vale. Comience a agregar costos».

Dicho esto, centrarse en los datos propios (datos recopilados después de que los consumidores hayan dado su permiso) «se está volviendo cada vez más importante para los anunciantes y editores», observó Nicole France, analista principal de Constellation Research.

«Apple, FireFox y Microsoft han descubierto que los usuarios de sus navegadores quieren una mejor privacidad y protección de datos», dijo a E-Commerce Times. «Los negocios exitosos están comenzando a llegar a la misma conclusión».

Alternativas al seguimiento de cookies

La personalización seguirá siendo un tema clave para los anunciantes y la industria publicitaria. Los miembros de la Asociación de Anunciantes Nacionales eligieron «Personalización» como la palabra de marketing del año 2019 de ANA.

Sin embargo, los especialistas en marketing deben tener cuidado con sus estrategias y tácticas de personalización, ya que es posible que los consumidores no las adopten, aconseja ANA, y porque algunos argumentan que una mayor personalización no necesariamente brinda una mejor experiencia.

Los anunciantes ya no rastrean las cookies publicidad contextual y otras tecnologías.

«Bloquear las cookies a gran escala, sin una alternativa de privacidad específica de la industria, comprometería aún más la privacidad del consumidor y tendría consecuencias no deseadas», advierte Mitchell, de IAB Technology Lab.

«Por ejemplo, fomenta innovaciones engañosas en torno a tecnologías de seguimiento más opacas, como la toma de huellas dactilares, que los consumidores no pueden detectar o controlar, o que se utilizan de manera que protegen y respetan sus opciones de privacidad», señaló.

La toma de huellas dactilares del navegador crea un perfil de consumidor basado en varios factores mediante el seguimiento de los navegadores web a través de la información de configuración y ajustes que proporcionan a los sitios web. Difícil de detectar y bloquear.

La privacidad del consumidor podría verse muy afectada si los anunciantes recurrieran a plataformas como Facebook, Google o Amazon.

«Amazon, Facebook y otras plataformas recopilan sus propios datos internos de sus clientes, independientemente del navegador, por lo que los consumidores pueden terminar renunciando a más privacidad en línea de lo que creen», señaló Keri Rhodes, directora de marketing de Amazon. netease.

Amazon «ha visto explotar sus ingresos por publicidad en los últimos años», dijo a E-Commerce Times. «Cada vez más empresas están tomando su conocimiento de marketing de motores de búsqueda y migrando a Amazon y Walmart a través de las soluciones de software de estas empresas».

Los tokens pueden ser las nuevas claves

Miller de Constellation dice que el impulso para limitar el seguimiento «está acelerando el marketing y la publicidad hacia alternativas a las redes tokenizadas, donde los consumidores tienen un mayor control sobre sus datos y lo que comparten a cambio de transparencia. el valor de».

Dicha red está basada en blockchain y crea una conexión confiable entre anunciantes, editores y usuarios.

El IAB Technology Lab ha publicado un Propuestas para mejorar la rendición de cuentaslo que sugiere que el uso de tokens encriptados y revocables para la publicación de anuncios construye la privacidad del consumidor en el tejido del ecosistema publicitario.

«Hacemos un llamado a la colaboración entre industrias para reconsiderar las cookies HTTP como el único mecanismo técnico disponible para almacenar y respetar la configuración de privacidad del consumidor», dijo Mitchell.

“Parte de acertar con la personalización significa saber cuándo, dónde y cómo anunciarse de una manera útil y no intrusiva”, comentó France. «Aquí es donde los anunciantes y editores reflexivos pueden tomar la iniciativa».

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