YouTube ha pasado a un segundo plano frente a TikTok durante meses en lo que respecta al compromiso promedio con los usuarios de Android, según un informe de un observador del mercado móvil.
El informe de App Annie reveló que el usuario promedio de TikTok, una red social para compartir videos de formato corto, pasa más tiempo en esa aplicación que el usuario promedio que pasa en YouTube.
La compañía de análisis y datos del mercado móvil señaló que durante el período de 11 meses entre agosto de 2020 y junio de 2021, la aplicación de Android de TikTok superó nueve veces a YouTube en los Estados Unidos en el tiempo promedio mensual por departamento de usuarios.
TikTok mostró un desempeño aún mejor en el Reino Unido, donde superó a YouTube en 14 meses consecutivos, desde mayo de 2020 hasta junio de 2021.
Durante el mes más reciente cubierto en el informe, el tiempo mensual promedio por usuario de EE. UU. para TikTok fue de 24 horas y 38 minutos, en comparación con las 22 horas y 40 minutos de YouTube. En el Reino Unido, fueron 25 horas y 52 minutos para TikTok y 15 horas y 53 minutos para YouTube.
Sin embargo, cuando se trata del tiempo total dedicado a una aplicación de Android social y de entretenimiento, YouTube lidera el mundo, seguido de Facebook, WhatsApp Messenger, Instagram y TikTok.
“YouTube sigue siendo el líder en el espacio de transmisión, redes sociales y fotos y videos debido a la profundidad y amplitud del compromiso, pero el tiempo promedio que pasa por usuario en TikTok ha superado a YouTube en mercados clave como los EE. UU. y el Reino Unido y podría sacudir las clasificaciones. en los próximos años”, señaló App Annie.
“Los videos cortos, el contenido auténtico y la transmisión en vivo son pilares para cultivar un compromiso profundo, y la transmisión en vivo en particular impulsa el crecimiento del tiempo dedicado”, agregó.
Diseñado para el compromiso
La participación de los usuarios es una parte importante de la escena de las redes sociales porque cuanto más tiempo alguien usa una plataforma, más tiempo puede ser tentado a gastar dinero, y a más personas que intentan vender algo en una plataforma se les puede cobrar por la oportunidad de hacerlo. asi que.
Es por eso que el alto promedio mensual de tiempo por usuario de TikTok es significativo. «Muestra el alto nivel obvio de compromiso entre los usuarios de TikTok», dijo a TechNewsWorld Greg Sterling, vicepresidente de conocimientos de mercado de Uberall, un fabricante de soluciones de marketing de ubicación con sede en Berlín.
Los números de compromiso de TikTok también muestran algo más.
“Es indicativo de algunas de las estrategias que utiliza TikTok para que las personas permanezcan en su sitio”, observó Mike Horning, profesor asociado de periodismo multimedia en Virginia Tech en Blacksburg, Virginia.
“Tienen un algoritmo que es muy bueno para detectar lo que le gusta y encontrar esos intereses”, dijo a TechNewsWorld. “Luego te dan contenido que te atrae. Parece que les está yendo mejor en esa área que YouTube”.
“La aplicación TikTok ofrece una experiencia mucho más personalizada que la aplicación de YouTube”, agregó. “Esa es en parte la razón por la que los usuarios van a la aplicación TikTok”.
Despedido por la presión social
La aplicación TikTok se ha basado en el feed de desplazamiento que convirtió a Instagram en un vehículo convincente para las fotos a medida que ganaba popularidad, lo cual es irónico, ya que Instagram ha intentado reducir el tiempo de participación de TikTok con una oferta de clones llamada Reels.
«El atractivo de TikTok ha sido esta vinculación constante de un video a otro, lo que prolonga el tiempo de visualización, a diferencia de YouTube, donde tienes videos más largos que tienen más objetivos», explicó Ross Rubin, analista principal de Reticle Research, una empresa de tecnología de consumo. firma de asesoría en la ciudad de Nueva York.
“La gente generalmente busca algo con YouTube, mientras que en TikTok están más en el camino del consumo”, dijo a TechNewsWorld.
“YouTube nació en el escritorio”, agregó. “TikTok es muy compatible con dispositivos móviles. Puede ofrecer fragmentos de entretenimiento que se consumen fácilmente pero conducen a más contenido. Satisface esa necesidad de acceso rápido, así como el elemento de alimentación que sintoniza a las personas con el próximo video de entretenimiento o actuación”.
“No es como Instagram, donde una vez que revisas tu feed, hace recomendaciones para más contenido, pero el contenido es menos dinámico”, dijo.
Parte del atractivo de TikTok también se puede atribuir a un impulsor común detrás de la adopción de aplicaciones de redes sociales.
“Al igual que con todas las redes sociales, es en parte una función de la presión social: la idea de que las personas que conozco usan y hablan sobre cosas que han visto en TikTok”, dijo Sterling.
“Pero también fue un formato novedoso que permitió nuevas formas de expresión en las redes sociales, que ahora han sido copiadas por otros”, agregó.
Sin amenazas para YouTube
Rubin señaló que es un poco sorprendente que a TikTok le haya ido tan bien contra YouTube en el mercado de Android, ya que tiene una ventaja sobre sus competidores allí.
“Una de las ventajas que tiene YouTube en Android es que, como propiedad de Google, está preinstalado en prácticamente todos los dispositivos Android que se venden fuera de China”, explicó. “Así que YouTube debería tener la ventaja de jugar en casa en Android”.
¿TikTok representa una amenaza para el dominio de YouTube de los videos en línea?
“Potencialmente, pero múltiples sitios sociales pueden y coexistirán”, dijo Sterling.
«A favor de YouTube», continuó, «hay una variedad mucho más amplia de contenido y casos de uso en YouTube».
“Además, YouTube aloja contenido de formato largo, que TikTok actualmente no”, agregó. “Las experiencias de los usuarios en YouTube y TikTok también son fundamentalmente diferentes”.
Horning estuvo de acuerdo. “Tienen diferentes modelos de negocio”, dijo. “YouTube realmente no ha centrado sus esfuerzos en contenido corto, ráfagas de entretenimiento. YouTube tiene algunos videos cortos, pero se enfoca en contenido más largo”.
“Ambas son empresas de redes sociales que compiten por nuestra atención, pero atienden diferentes necesidades de las audiencias”, continuó. “Vemos TikTok para matar el tiempo. La gente va a YouTube con otros fines: ver un programa o un video sobre cómo reparar un automóvil. Esas son piezas más profundas y elaboradas”.
Un aspecto negativo que TikTok tiene en su contra es la preocupación de que los datos que recopila de sus usuarios puedan caer en manos equivocadas debido a sus vínculos con la China comunista.
“La seguridad es una preocupación cada vez que los estadounidenses dan datos personales a un interés extranjero”, dijo Horning. “Aunque TikTok dice que hay un muro entre sus datos y Beijing, en el estado comunista chino ese muro se puede derribar muy fácilmente porque podría exigirle a TikTok que entregue cualquier dato que tenga”.
“Pero la gente no va a TikTok pensando en todos los riesgos de datos al descargar la aplicación”, agregó. “Van allí porque es divertido y entretenido”.
