Es posible que Snapchat pronto tenga una función de aplicaciones conectadas similar a la que está en el centro del asunto de Cambridge Analytica, que dejó a Facebook luchando con el escrutinio del Congreso y una reacción violenta de los consumidores.
Como informó Mashable a principios de esta semana, la última versión beta tiene una nueva pestaña de Aplicaciones conectadas en la página de configuración.
La página muestra el siguiente texto: «Estas aplicaciones están conectadas a su cuenta de Snapchat. Elija una aplicación para controlar a qué puede acceder».
Snapchat ya permite que las aplicaciones Bitmoji y Shazam se conecten directamente a la cuenta de Snapchat de un usuario.
Dado el revuelo que ha causado Facebook, no está claro si Snapchat realmente planea implementar la función. Además, no está claro qué tan similar es a la API de aplicaciones conectadas de Facebook.
Cómo Facebook se metió en problemas
La controversia de Cambridge Analytica surgió por el uso de una versión anterior de la API de aplicaciones conectadas de Facebook, que presentaba una función de «permiso de amigo» que permitía a los desarrolladores de terceros recopilar datos de los usuarios sin su consentimiento o conocimiento.
Cambridge Analytica logró obtener datos de 50 millones de miembros de Facebook sin su conocimiento o consentimiento, utilizando una prueba de personalidad desarrollada por el académico de Cambridge Aleksandr Kogan.
Aunque solo 270.000 usuarios han instalado la aplicación, la función de «permisos de amigos» permite acceder a los datos de decenas de millones de amigos.
Las raíces del mal de las redes sociales
«La fortaleza y la debilidad de las aplicaciones sociales como Snapchat y Facebook es que dependen del tráfico y los datos de los usuarios para ganar dinero y usarlos para valorar las acciones», dijo a TechNewsWorld Rebecca Wettemann, vicepresidenta de investigación de Nucleus Research.
Snapchat necesita ganar dinero. Rendimiento informado sobre el capital después de la oferta pública inicial de -45,02 % el año pasado Inteligencia de mercado global de S&Plo que sugiere que la empresa tiene casi una posibilidad entre dos de incumplimiento.
«El acceso a los datos de comportamiento del usuario es clave para la publicidad dirigida», dijo Michael Jude, director de investigación/Stratecast.escarcha y sullivan.
«El nombre del juego en las redes sociales es monetizar los datos de los usuarios de forma creativa», dijo a TechNewsWorld. El acceso de terceros «es una forma, pero es un área delicada y Snapchat debe evitar molestar a sus usuarios al revelar suficiente información para que terceros estén dispuestos a pagar por ella».
El Congreso invitó al CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, a testificar el 10 de abril, junto con los líderes de Google y Twitter.
El representante de EE. UU., Bobby L. Rush, presentó la Ley de confianza y responsabilidad de datos a principios de esta semana.
Facebook también enfrenta múltiples demandas de estados, inversionistas y usuarios por Cambridge Analytica.
A principios de esta semana, Facebook cerró su función de «categorías de socios», que permite a los proveedores de datos de terceros ofrecer servicios de ubicación directamente en Facebook.
Nada de esto ayudará a Snapchat en apuros. Recientemente rediseñó su plataforma para separar el contenido social del contenido de los medios y despidió a 120 ingenieros.
Trip Chowdhry, director gerente de investigación de acciones en Global Equities Research, observó que el nuevo formato es malo para los anunciantes porque los usuarios pueden evitar los anuncios.
«Snap carece de datos de usuario, por lo que la orientación de anuncios seguirá siendo un desafío», escribió en una nota de investigación. «Su orientación de anuncios siempre será imprecisa porque no tiene un gráfico de interés, social o de actividad, por lo que tendrá dificultades para conseguir anunciantes». «
Miedo y asco en el camino de la API
Snap debería crear una API o eliminarla por completo, sugiere Rob Enderle, analista principal de Snap. Grupo Endler.
«Hay mucho nerviosismo acerca de las aplicaciones de terceros en este momento porque se están utilizando para manipular no solo las elecciones estadounidenses, sino también el Brexit”, dijo a TechNewsWorld. «No es una buena idea dejar una página en blanco porque la gente usarán Su imaginación para llenar las páginas».
Sin embargo, Jude de Frost señaló que cerrar la API afectaría la rentabilidad de Snapchat.
Señaló que si Snap decide mantener la función, podría proteger los datos del usuario y garantizar su privacidad al abstraer los datos subyacentes en conjuntos de metadatos.
«Brindar acceso solo a datos desinfectados y enmascarados es un gran enfoque», comentó Jude. «En otras palabras, puedes conocerme, pero no puedes saber quién soy».
