Pato Pato a ganar Se ha anunciado un complemento para el navegador Chrome para bloquear el nuevo programa de Google para proporcionar a los vendedores mensajes publicitarios dirigidos a los usuarios de Internet.
Un programa llamado FLoC (Fleet Federated Learning) se está probando en Chrome, en algunos casos sin el conocimiento del usuario del navegador.
«Si eres un usuario de Google Chrome, te sorprenderá saber que puedes acceder automáticamente al nuevo método de seguimiento de Google, llamado Aprendizaje federado con cohortes (FLoC)», explicó DuckDuckGo en una publicación en su sitio web.
«Lo agrupa en función de sus intereses y datos demográficos, derivados de su historial de navegación, para permitir publicidad espeluznante y otros contenidos dirigidos sin cookies de terceros», continuó.
Después de un breve período de prueba», señaló, «Google ha decidido no hacer de este nuevo método de seguimiento una opción para los usuarios y, en cambio, automáticamente comienza a contar millones en el programa. «
DuckDuckGo, fabricante del motor de búsqueda que rivaliza con Google, agregó que ha actualizado su extensión de Chrome con el objetivo de bloquear los rastreadores de Internet y al mismo tiempo bloquear las interacciones de FLoC en la web.
Tabla de Contenidos
mejor privacidad?
FLoC es el reemplazo de Google para las cookies de terceros que pronto desaparecerán de los navegadores de Internet. Los especialistas en marketing utilizan estas cookies para dirigir anuncios a los usuarios en la web.
Con FLoC, los usuarios se registran en «grupos» según su historial de navegación. Cuando los usuarios llegan a un sitio web, la ID de FLoC se puede usar para dirigirles anuncios.
Google no respondió a una solicitud de comentarios para esta historia, pero dijo en el pasado que FLoC no solo es tan efectivo como las cookies de terceros, sino que protege mejor la privacidad de los usuarios.
DuckDuckGo disputa esta afirmación. “Si bien FLoC supuestamente es más privado porque es un grupo, combinado con su dirección IP (que también se envía automáticamente a los sitios web), puede seguir siendo rastreado fácilmente como individuo”, escribió en su publicación web.
«Aunque con el tiempo el grupo al que pertenece no es descriptivo y está representado por un número aparentemente anónimo, pronto las personas u organizaciones descubrirán qué significan realmente los ID de FLoC, como los intereses con los que pueden estar relacionados y la demografía», afirma DuckDuckGo.
«Google está envolviendo una gran cantidad de conductas pasadas cuestionables en un lenguaje de privacidad y altruismo que mucha gente no cree», agregó Liz Miller, vicepresidenta y analista principal de Google. investigación de constelaciones.
«Eso es lo que ves en DuckDuckGo», agregó.
encontrar resistencia
Josh Crandall, director ejecutivo y cofundador Investigación de popularidad de InternetUna firma consultora de estrategia e investigación de mercado en San Francisco explicó que la propuesta de valor de DuckDuckGo es proteger la privacidad de los usuarios de una mayor erosión, especialmente de Google.
«Al lanzar una extensión de Chrome, DuckDuckGo continúa demostrando sus ventajas a los usuarios que están preocupados por el uso de sus datos por parte de Google», dijo a TechNewsWorld.
FLoC parece estar enfrentando resistencia de tres campos, observa Charles King, analista jefe de la firma. Pandituna firma de consultoría tecnológica en Hayward, California.
«Primero, organizaciones como DuckDuckGo quieren eliminar o reducir radicalmente cualquier forma de seguimiento en línea», dijo a TechNewsWorld.
«El segundo son los grupos e individuos que no confían en los diversos esfuerzos de Google», continuó.
“Finalmente”, añadió, “están las empresas que confían en las cookies tradicionales y quieren mantener estas tecnologías u otras similares de forma indefinida”.
Los anunciantes prestan atención
Los anunciantes también tienen algunas preocupaciones sobre FLoC.
«Como FLoC no proporciona ningún tipo de clasificación de orientación de anuncios, los anunciantes deben realizar su propia investigación y ciencia de datos para determinar qué ID de FLoC funcionarán en ciertas campañas o determinar el comportamiento en línea», explica Louis Ashner, vicepresidente ejecutivo de tecnología. Intercambio de medios del motoruna empresa de servicios de marketing y medios en la ciudad de Nueva York.
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«Al ejecutar este análisis, es posible que los usuarios hayan sido colocados en diferentes FLoC mientras navegaban por diferentes sitios web», dijo a TechNewsWorld.
Miller de Constellation Research agregó que muchos de los anuncios contra FLoC provienen de agencias que han estado haciendo el tipo de segmentación de mercado que Google ha propuesto para su nuevo programa.
“Estas agencias no solo entienden los datos, también entienden los objetivos estratégicos y comerciales de la marca del cliente”, dijo. «No confían en que Google haga esto porque su amplio segmento de mercado podría crear una experiencia de cliente negativa para las personas que consumen sus anuncios».
«Esta es una preocupación real que debería preocupar a muchos especialistas en marketing», agregó.
Más importante aún, FLoC le dará a Google más influencia de la que ya tiene en el mercado de publicidad digital, dijo Crandall de NetPop Research.
«Al controlar el algoritmo FLoC que segmenta a los usuarios de Internet, Google conservará una visibilidad completa del comportamiento de los usuarios y los anuncios dirigidos a ellos, al mismo tiempo que evitará que otras empresas reciban los mismos datos», observó.
«Esencialmente», continuó, «FLoC coloca a Google más directamente en el medio del mercado de la publicidad en línea y aumenta el control sobre los datos y las perspectivas de los usuarios».
Si FLoC falla
Si FLoC no obtiene la tracción que Google quiere que gane en el mercado, ¿qué harán los especialistas en marketing digital?
«El enfoque de identificación común o la toma de huellas dactilares continuará», dijo Greg Sterling, vicepresidente de conocimientos de mercado de Uberall, un fabricante de soluciones de marketing basadas en la ubicación con sede en Berlín.
«También existe la orientación contextual y la búsqueda paga, que posiblemente son las formas más seguras y efectivas de publicidad digital», dijo a TechNewsWorld.
«No creo que este sea el momento en que el cielo se esté cayendo para los especialistas en marketing digital», dijo. «La industria sobrevivirá. La mayoría de las marcas y los minoristas necesitan desarrollar conjuntos de datos propios más sólidos, lo que suele ser algo bueno».
Si FLoC falla, Miller predice que la publicidad con editores o sitios específicos se acelerará y ganará importancia.
«Con un solo editor, podrá optimizar la eficiencia del gasto y la orientación porque utilizará datos propios que existen en un solo sitio o editor», explicó.
«Comenzó a reubicar los anuncios en diferentes lugares», continuó. «Comenzará a ver anunciantes pequeños y medianos que invierten en jardines amurallados más grandes como Facebook y Google. Eso no es bueno para la industria».
Amenazas a la web abierta
Las aserciones tampoco pueden ser algo bueno para una web más abierta. Brendan Riordan ButterworthConsultor técnico en Brooklyn, NY
«Si tiene una cookie de terceros, puede identificar mi navegador como interesado en un determinado producto o servicio», explicó a TechNewsWorld. «Entonces, ya sea que esté o no en el sitio web del producto o servicio, el sitio web puede obtener el CPM para ese producto o servicio».
«Las cookies de terceros pueden ser una gran herramienta de normalización para los anuncios que pueden recibir los editores», continuó. “Permite la existencia de sitios que tienen poco sentido comercial para algunos anunciantes”.
«Si elimina la orientación de sitios cruzados a través de cookies, un montón de sitios que no son suficientes para crear sus propios recursos de orientación de usuarios propios ya no son viables», dijo. «O dejan de existir o migran a plataformas más grandes como Facebook. Esto centralizará el sistema, por lo que todos iniciarán sesión en unos pocos jardines amurallados».
«Con FLoC, tienes algo de consolidación, pero sin eso, es peor», agregó. «Es una gran manera de promover la web abierta».
